当前快看：媒介盒子：“她经济”红利已消逝，企业品宣如何布局？

来源：媒介盒子时间：2023-04-22 12:28:37

【资料图】

随着“她经济”市场发展，时代红利老本已经快吃完，企业们蜂拥而至，拿“她经济”作为噱头作为卖货套路，结果往往是有热度有关注，没有销量。

当商家习惯把女人的焦虑情绪作为卖点、把女性的独立诉求当成品牌的“真实目的”，这点小心机就不能套路到女性客户了。

商家的目的不是感动用户，而是要触发消费兴趣点，要利用好的内容撬动关注量，增强用户黏性，产品宣传的目的是让用户记住产品，而不是一些莫名其妙的口号。

很多品牌做策划的时候，一直在扯女性独立、性别偏见、职场歧视的“大旗”，这些话题固然会触发女性的情绪波动，但却无法让她们产生购买欲望，大家光思考价值和社会问题去了，谁还关心说了什么产品呢？

很多商家会采用价格战的手段去增量，但是这只能吸纳羊毛党，除非价格一直不回弹，否则只能做成短时生意。

而内容催生的销量，会产生情感偏好，为用户和产品之间增加粘性，提升品牌忠诚度。内容上女性主义话题不可或缺，但不能将此作为主要宣传点，应该重点突出产品特点和属性，以及使用方式等。

根据产品宣传的调性选择投放平台，做话题内容可以选择年轻人和知识分子聚集的平台，媒介盒子媒体资源丰富，兼具不同属性，可以进行投放筛选，一键分发，节约成本。

另外还需要产品的内容力，新品和创新产品都能够附着吸引力，比如去年阿道夫与山海经联名，产品没有创新，但是有了《山海经》的加持，产品有了新鲜感。

同时还要注重长期经营，依据头部用户需求进行达人种草，兴趣转化，实现消费人群的继续裂变，展现品牌成绩，放大行业影响力，绑定平台的宣传节点，借助平台的资源来造势。

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